Markenstrategie & Positionierung
Ihre Markeklar positionieren.
Wir erarbeiten mit Ihnen, wen Sie erreichen möchten und was Ihr Unternehmen von anderen unterscheidet. Das Ergebnis hilft Ihrem Team, Design, Inhalte und Kommunikation einheitlich auszurichten.
Der Ausgangspunkt
Was sollen Menschen mit Ihrem Unternehmen verbinden?
Was unterscheidet Ihr Angebot von anderen? Gemeinsam klären wir, für wen Sie arbeiten, welche Probleme Sie lösen und welche Stärken Sie konkret belegen können. Daraus entsteht eine Positionierung, die Ihre Kunden verstehen und Ihr Team im Alltag nutzen kann.
Wir verbinden den Blick nach innen mit der Perspektive Ihrer Kunden und dem Wettbewerbsumfeld. Gespräche und Workshops helfen, unterschiedliche Vorstellungen zusammenzubringen. Die Positionierung soll Ihrem Team bei Entscheidungen helfen, vom Angebot bis zum Ton eines Kundengesprächs.
Leistungsumfang
Das übernehmen wir für Sie.
Identität verstehen
Wir sprechen über Geschichte, Haltung und Stärken Ihres Unternehmens. Entscheidend ist, was Ihre Arbeit heute prägt und welche Richtung Sie künftig einschlagen wollen.
Relevanz herausarbeiten
Wir betrachten die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppen und vergleichbare Angebote. Daraus entsteht eine Positionierung, die fachlich nachvollziehbar und für Kunden relevant ist.
Eine gemeinsame Grundlage
Kernbotschaft, Markenwerte und wesentliche Argumente werden klar formuliert. Ihr Team erhält eine Orientierung für Gestaltung, Inhalte und die weitere Kommunikation.
Ihr Ergebnis
Eine dokumentierte Positionierung für Ihre Marke.
Sie erhalten eine dokumentierte Positionierung mit Zielgruppenbezug, Markenkern und zentralen Botschaften. Diese Grundlage kann in ein neues Corporate Design, einen Webauftritt oder konkrete Kommunikationsmittel übergehen. Strategie und gestalterische Umsetzung bleiben dabei klar erkennbare Leistungen.
Über Ihr Vorhaben sprechenDie Zusammenarbeit
So gehen
wir vor.
Wir stimmen Aufgaben und Entscheidungen mit Ihnen ab. Sie wissen, was als Nächstes ansteht und welche Informationen wir dafür brauchen.
Perspektiven sammeln
Wir sichten bestehende Kommunikation und sprechen mit den relevanten Personen. Das Wettbewerbsumfeld ergänzt den Blick auf Ihr Unternehmen.
Den Kern formulieren
Im gemeinsamen Austausch schärfen wir Zielgruppe, Nutzen und Haltung. Unterschiedliche Richtungen werden geprüft und begründet eingegrenzt.
Im Alltag verankern
Wir dokumentieren die Positionierung und übertragen sie auf erste Anwendungen. So wird verständlich, wie sie spätere Entscheidungen unterstützt.
Brauchen wir dafür ein neues Logo?
Nicht automatisch. Zunächst geht es um die inhaltliche Grundlage. Ein vorhandenes Logo kann weiterhin passen. Ob gestalterische Veränderungen sinnvoll sind, bewerten wir erst im Zusammenhang mit der Positionierung.
Ist Markenstrategie nur für große Unternehmen relevant?
Nein. Auch ein kleineres Unternehmen profitiert davon, sein Angebot und seine Zielgruppe klar zu beschreiben. Der Umfang der Arbeit richtet sich nach Ihrer Situation und der Komplexität Ihrer Marke.
Wie unterscheidet sich das von Digitalberatung?
Markenstrategie klärt Identität, Zielgruppenrelevanz und Positionierung. Digitalberatung beschäftigt sich mit digitalen Vorhaben, Abläufen und Systementscheidungen. Beide können zusammenwirken, bearbeiten aber unterschiedliche Fragen.